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分析:中国机械500强品牌为何缺钙

来源:体育网 作者:admin 人气: 发布时间:2020-03-11
摘要:引发全球关注的“中国制造”究竟是中国的骄傲还是悲哀?来自世界企业实验室的统计表明,中国的制造业已跻身世界第4位,包括能源、华工、建材、纺织机械产品以及家电、电子等十几个行业的百余种产品产品已经位居世界第一位。前不久由中国机械工业企业管理协

引发全球关注的“中国制造”究竟是中国的骄傲还是悲哀? 来自世界企业实验室的统计表明,中国的制造业已跻身世界第4位,包括能源、华工、建材、纺织机械产品以及家电、电子等十几个行业的百余种产品产品已经位居世界第一位。 前不久由中国机械工业企业管理协会发布的《2005年“中国机械500强”研究报告》显示,今年中国共有50家企业进入《世界机械500大》名单,比上年的43家增加了7家,报告认为,中国企业仍然保持着良好的发展势头。 但是,在世界机械行业的100个著名品牌中,美国、日本和德国占据了2/3,中国上榜的知名品牌仅有3席。统计数据显示,中国最强的机械企业“中国一汽”的销售收入是世界第一的“通用汽车”的1/12,。而从整体来看,中国机械500大前10名企业的总收入只是世界机械500大前10名企业的6.51%。目前中国企业只是为外资做零配件加工和OEM,如果外资能能够拿到利润的15%,中国企业则只能拿到3%。 目前,对于中国机械500强品牌为何缺钙有不同的观点。 观点之一是,中国机械企业重视钻研开发,轻视品牌战略。我国许多机械企业的形象和品牌意识薄弱,企业决策者和高管只重视生产力和销售力,忽视形象力,只算机械设备等有形资产的价值,不算企业形象及品牌等无形资产的价值。除此之外,国外的中小企业也大都有自己品牌战略专家。 观点之二是,中国机械企业不善于宣传。这一观点认为很多中国机械企业缺乏现代经营理念和营销策略,最突出的表现就是中国很多机械企业的名称是“地名+序号+行业名”,其产品缺乏鲜明的品牌特色,也没有挖掘出有影响力的、新颖的宣传方式。 观点之三是,中国机械企业自主研发能力薄弱,这是造就世界知名品牌的主要瓶颈。持此观点的人士认为,产品的技术含量是打造世界名牌的前提条件,能够成为著名品牌的产品绝对不是低档的、仿制的,而是必须能够代表国际一流的技术水平,必须拥有自己的核心技术。 机械企业世界品牌之争实际上是中国机械工业的命运之争,这个诊断并不是杞人忧天。 正如报告指出的那样,由于中国没有足够强大的世界级的自主品牌,中国制造业在世界工业格局分工中只能处在第三级:美国垄断标准和规则,日本垄断技术,中国从事加工。 “中国的各行各业都面临着品牌危机,但机械工业对国家经济产生巨大的推动作用,因此培育中国机械的世界级品牌是重中之重。”中国机械工业企业管理协会的这一观点并非惊人之语,类似话题早已比比皆是。 中国机械企业如何才能在世界舞台上直起腰板?正如报告指出,培育世界著名品牌“以信为本”——世界名牌有很多丰富内涵,但质量信誉、服务信誉、诚信经营和产品技术保障是其根本标志。 这一观点看起来并无新奇之处,但在“中国制造”频频遭遇尴尬的背景下,却值得很多机械企业细细思量。(来源:中国经济时报)

责任编辑:七娃

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